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标题: 邮件群发如何搭配其他平台有效营销 [打印本页]

作者: kaka121 时间: 2016-11-29 16:32
标题: 邮件群发如何搭配其他平台有效营销
了解各种常见营销手段的优劣势是整合的前提
作为一个营销人员，对于各种营销平台的优劣势和各自功能特点，想必是多少会有所了解的。在之前与我们平台用户的多次交流中，U-Mail小编也坦诚的比较了一些营销手段的优缺点：比如付费搜索这种方式优点是受众面广泛，而且循着百度等网站引流来的基本上都是有潜在意向的消费者，缺点是费用较高，易被竞争对手利用进行无效点击；社交媒体传播即时迅捷，缺点是信息量较少，且容易被淹没在海量资讯中，比方说某人的微信朋友圈更新很快，广告一晃就不见了……
邮件营销则信息传输量较大，文件格式多种多样，且直达发件人专属邮箱，针对性强，但眼下资讯的极度发达令人眼花缭乱无所适从，也导致人们打开邮箱间隔期越来越长，阅读时间越来越短。
各种营销方式应取长补短互为呼应
那么这就意味着营销人员在发送时间上要未雨绸缪提早行动，最好有计划成系统的发送，给对方稳定的心理预期，当然，各种营销方式要取长补短有效结合起来，比如群发邮件之后，同步在微信微博上更新主要内容，引导对方进邮箱详细阅读，而当监测到对方没有打开阅读，可用短信电话等方式再行告知。阅读时长的下降也意味着群发邮件要言简意赅，要突出重点，要一开始就先声夺人在标题和“摘要”上多下功夫……
各种营销手段结合有没有效果？主要看几个评估指标
每个营销人员必做的功课之一是检讨营销效果，为此他们列出了很多的指标，这些指标虽然说不能反映全貌，但多少能“管窥一斑”以见全貌吧。然而，你斤斤计较的某些指标可能没那么重要，而另一些指标则相当关键，比方说对于社交媒体来说，可能很多人包括一些大V在乎的是“转发分享数量”、“粉丝数量”和“内容量”，但对于“在商言商”的企业来说，更应该拷问的是最终效果的“客户数量、订单数量、交易行为、邀请数量”。
同样的，对于邮件营销来说，首先打开率和送达率以及分享数量等此类指标是基础，假如你经常使用U-Mail邮件群发平台就知道，它能告诉你清晰准确的此类数据，甚至连客户的打开时间、阅读次数、来源地域和点击链接时间等都一目了然。但我们更不能忽视的是由此转化为客户的数量、获得客户的成本及客户的点击率等。
如何配合使用？来看U-Mail小编给您建议
在这里，U-Mail小编同样建议营销人员搭配其他平台一起使用，比方说我可以从公司网站的访问量，推导出邮件的引流量；由网站有些栏目和资讯内容的阅读率，进而推测消费者的兴趣；结合商品的成交量、放入购物车次数、交易频率、集中成交时间段等数据，来调整邮件群发内容和发送时间等。总之，在当今这瞬息万变的{**此为已被过滤词语**}，消费者的购物行为受到很多因素的影响和制约，不是某单一元素就能左右得了的，我们需要多个平台和渠道观察监测，形成合力。又当然了，这一切的前提是营销人员所选用的平台都是能清晰准确将消费者行为回馈给你的，否则就是白搭了。这方面，小编强烈推荐U-Mail邮件群发平台。

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