电子邮件成功依赖于移动优化

4月5日消息，研究表明，公司未能优化移动设备上消费者参与观看电子邮件活动将明显削弱他们成功的机会。

最近的研究表明，电子邮件被读取在移动设备上的比例越来越大。据数字营销公司Knotice的调查，可以预期在未来六个月内，用户在移动设备打开他们的电子邮件将占比50%。

此外，电子邮件营销服务提供商BlueHornet的一份报告发现，在移动电子邮件上消费者愿意采取行动。调查的受访者中有三分之二表示，他们将由于他们的移动设备上的电子邮件进行购买。

然而，BlueHornet的研究还发现，80.3％的手机用户不容忍没有手机优化的电子邮件，这一比例一年前是69.7%。

“消费者越来越超级精明，” BlueHornet营销副总裁苏珊·塔尔说。“几个人说这是2013年,我们期待更多的公司,在这方面他们应该有他们的东西。如果他们看到一个电子邮件看起来糟糕,他们会真的认为这是一个消极的方面的品牌认知。”

然而，根据电子邮件营销行业普查，由Econsultancy的Adestra发表的第七版，很多公司都未能适应这种新的消费行为。只需优化他们四分之一的移动端电子邮件，整体上只有6％的移动营销整合电子邮件活动，尽管23％的人说，现在在移动设备上阅读他们的电子邮件的30％以上。

根Gregoiradis研究主管讲，“针对最佳实践和优化，许多公司仍在拖延。太多的企业仍只计划改善他们的电子邮件营销的努力,而不是采取果断行动,将最佳实践转化为行动。电子邮件营销者往往过于关注审美特质或他们的电子邮件广告系列,而不是提高他们的影响底线。”