用电子邮件营销推广杂志

　　《美丽家居》（House Beautiful）和《大众机械》（Popular Mechanics）除了母公司是纽约的赫斯特杂志集团外，并没有其他的共同点了？其实不然。

　　事实上这两本杂志的读者——以及赫斯特旗下其它的杂志，包括《乡村生活》（Country Living）和《时尚好管家》（Good Housekeeping），都非常注重环保。这也是为什么赫斯特集团推出了针对订阅者的“地球月” E-mail营销活动。收到 E-mail的读者可以通过点击其网站 TheDailyGreen.com进行回复。在这个网站，《美丽家居》的订阅者可以获取如何在有机食物上节省开销的信息，而《大众机械》的订阅者可以查阅 “2008年10大最省油汽车的信息”。与此同时，通过这样的方式，杂志的订阅者同时也带动了其“绿色网站”的流量。据悉， 2008年4月杂志印刷版订阅者的访问量占了该网站整体流量的1/4。

　　赫斯特最初的 E-mail营销活动始于 2003年，针对大规模的读者是从 2005年开始的。 2005年起，赫斯特通过 E-mail带来的新订阅翻了两番，而现在赫斯特每年发出的 E-mail多达数千万封。一系列的 E-mail营销活动使来自 E-mail的杂志订阅达到印刷媒体数量的五倍，每年新增订阅的 25%来自于数字渠道。除此之外，赫斯特还在 2006年推出了多种 E-mail新闻订阅业务，去年新闻订阅的流量增加了 50%，而由此带来的网页流量则增加了 200%。

　　赫斯特杂志的数字媒体成立于 2006年3月，目前它已经成为赫斯特王国不可或缺的一部分。 2008年该部门带来了 200万订阅， 2008年11月，赫斯特的网站达到了 4亿页面浏览量。 E-mail是带来这些增长的主要原因。除了带来新订阅和网站流量之外， E-mail营销的第二个作用就是通过发送账单和续订请求推进服务留住读者。

　　E-mail营销背后的原因其实非常简单。低成本是 E-mail营销的特点，但是这并是最重要的原因，能和顾客进行一对一的交流，提供个性化的服务才是关键。而且，这是一个接触读者的新方法。 “E-mail提供了一种让你马上就能获得测试结果的媒介，这可以帮助你更好地驾驭线上线下的营销活动。 ”