垃圾邮件经济现象带来的反思

　“有人通过纸媒体广告、在各类网站广告或者搜索引擎广告来推广自己的产品，为什么就不能用低成本的电子邮件来做自己产品的推广了?如果不喜欢，删除就可以了。”一位从事精细化工行业的企业主非常支持垃圾邮件推广这种形式。

　　看到上面这段话，你大概知道了烦人的垃圾邮件为什么会屡禁不止、愈演愈烈了吧。任何一个经济现象都揭示了这样一个经济学原理：为谁生产、生产什么、怎么样生产。互联网这个高速发展的信息产品也逃脱不了这个规律，所以当垃圾邮件也成为一种新的网络赚钱方式的时候，我们并不需要惊讶，因为垃圾邮件产生的背后有着必然的逻辑--当互联网技术在破坏性的创造商业模式的同时，垃圾邮件也成为了这种创造的副产品。

　　这位企业主还列举了他的种种理由：“我们这个行业的特点是供货商多，原料的可替代性很强，价格因素敏感，而且随时会有让我们想不到的新合成的替代原料出现。我们的产品需要几十种原料，而每种原料有几家主供货商，同时每种原料又有几十家候补供货商。这样算下来，我们有近千家主或候补供货商。我们的邮件地址是公布在网上的，任何同行人士都可以向我们发邮件提供产品信息与价格资料，我们非常欢迎这些资料，因为根据这些资料可以增加我们与主供货商讨价还价的能力，同时根据这些电子邮件信息，我们可以极快的收到新品种原料的信息，以改进工艺，降低成本。”他还认为：“如果根据那个《电子邮件管理办法》，这些候补供货商根本不能向我发邮件广告了，因为它们肯定是通过自动定向查找软件查到我的邮件地址的，而且肯定是不请自来的邮件，肯定是用没经过备案的ADSL动态IP通过群发软件发给我的。如果这些供应商不能发邮件给我了，我必须多请两个员工不断地从行业网站或供货商网站上找信息，还要不断地给他们发邮件或电话，这样反而加大我的成本，以至于增加了我的产品成本，降低了我的产品价格竞争力。还有那些根本没有网站，在行业综合网站上也没注册的供货商，他们的信息那我更找不到了，更没办法获取它们的信息了，这就很大程度上降低了我的信息量。”在这位老兄看来，信产部颁布的办法是阻碍了信息流通，“它会增加我的成本，降低我的产品竞争力。从这个角度来说，是不是阻碍了生产力的发展呢?”

　　垃圾邮件“为谁生产”

　　这种企业正是垃圾邮件直接的“服务对象”。有需求就有供应，正是那些需要的需要推广自己的产品的低成本小企业和那些需要收集海量产品信息的企业决定了垃圾邮件飞速发展。企业需要低成本运作碰上互联网技术的飞速发展，就孕育出垃圾邮件的生存条件了。

　　垃圾邮件“生产什么”

　　垃圾邮件主要是发送那些有推广需求的小企业的推广广告和信息。但是这种具有广告宣传性质的电子邮件却是没有通过收件人同意接收的。可谓说是一种强迫性的信息。垃圾邮件在推广这些广告和信息时的形式也是越来越多样化，文字、图片、音频、视频、链接-垃圾邮件的“生产方式”可谓是花活多多。

　　垃圾邮件“怎么样生产”

　　目前的情况下，只需花几百块钱，购买一个邮件群发及邮件搜索抓取软件，就可以成立一个垃圾邮件运行商来做生意了。而那些正规的邮件营销商却需要做租用带宽、购买服务器、建设网站吸引用户注册、搜集有效的邮件地址、开发企业服务软件、日常维护等工作，成本对比一下就能看出那个邮件运行商更具有“优势性”。垃圾邮件运行商的邮箱数据库建设根本就不需要任何成本，只需要配置一个“网络嗅探器”。通过它扫描用户传输邮件的SMTP(简单邮件传输协议)的网络数据包，挑出带有@符号的字符串，挑选其中符合邮件地址特征的信息进行随机发送。另一种方法是通过嗅探器扫描有可能带有大量用户信息的网页，列入论坛网页、商业网站的留言板等收集邮箱信息。

　　对于那些有推广需求的小企业来说，花小钱办大事就成为它们的首选，几百元就能让自己的产品信息发往上亿个邮箱，真是“物有所知”甚至“物超所值”了，上亿封邮件哪怕只有万分之一甚至十万分之一的人注意到了，也是一种非常成功的推广。对比选择那些正规的邮件营销服务商来说，那些成本低的小企业当然喜欢选择垃圾邮件运行商了，投入少，收效好，这种“好事”不光中国人民，世界人民都愿意干。

　　就目前情况来说，那些中小企业越来越重视互联网会给企业来带来的好处，而企业初期低投入、高效率又是企业发展的指南;垃圾邮件运行商又是遍布天下，二者“狼狈为奸”可谓是志同道合、共同创造事业的“辉煌”;加上目前互联网相关法律的不健全，消灭垃圾邮件可谓是“难于上青天”。盖茨大叔的“2006年是垃圾邮件灭绝之年”的预言对于那些垃圾邮件运行商来说不过是一笑料而已。相关法律的制定和完善、防范垃圾邮件技术的创新和改进、人们思想观念的更正和引导才是彻底消灭垃圾邮件的正途。路漫漫其修远兮，我们要做的还远远不够，我们还要加倍的努力!!!