2007年网络营销发展预言

出处：周凯作者：周凯时间：2007-3-5 23:21:28

网络营销将成为各行各业最重要的营销方式之一。随着中国网民超过人口总数的十分之一，任何一家企业将不得不认真对待正在迅猛发展、日益渗透人们生活的互联网。如何让网民接受企业的产品和服务，成为2007年各行各业必须要考虑的问题。

网络广告仍是大中型企业的首选。相对于电视、户外等广告，网络广告仍然具有较高的投资回报率。对于注重企业形象、品牌宣传的大中型企业而言，在今后相当长的一段时间内，仍然会加大网络广告的投放力度，这使得其广告预算将继续向网络广告倾斜。

搜索引擎营销市三足鼎立之势继续保持。百度、Google、雅虎三者在搜索引擎市场的争夺战2007年仍将继续。新的一年里，百度将继续保持领先的市场份额，并加大直销市场的铺开；得益于国内渠道体系建设和全球市场的辐射，Google的市场份额还将有所增加；雅虎则依托3721体系基础和阿里巴巴的强大后盾支持，2007年也会有不俗的表现。

邮件营销市场规模将迅速扩大。许可邮件营销与垃圾邮件之争由来已久，但在2007年将会出现分水岭式的变化。庞大的市场需求和日益提高的网民成熟度，将促使邮件营销市场逐步走向正规。可以预见在2007年内，将会出现若干具有较强竞争力的邮件营销服务商，并拉动邮件营销市场规模的扩张。

CPA模式的网络营销发展尚需时日。按效果付费是网络营销的最高境界，但就像电信运营商不热衷于推广VOIP一样，各类广告服务商对于CPA模式的网络营销并不是非常热心。原因在于厂商和企业对于网络营销的“效果”的认同尚有较大的差异，而CPA模式的推行，还必将影响现有网络营销产品的既得利益。

Web2.0下的网络营销产品将初步成熟。Web2.0经过几年的发展，已经初具规模，各类2.0下的互联网应用广泛深入。众多的服务商和广告主已经在考虑如何开展web2.0下的网络营销。可预见的是在2007年，各类基于2.0的网络营销产品将越来越多的出现在公众面前。

网络营销与电子商务的结合将更加紧密。个人认为网络营销是电子商务的基础，电子商务是网络营销的上层建筑。越来越多的企业开展网络营销的目的，就在于构建其电子商务应用体系，实现企业商务模式的改变或扩张。在2007年，网络营销服务商将更加注重为客户提供能力范围内的后续电子商务服务；而电子商务服务商如果没有网络营销的配套支持，其竞争力也将大为减弱。

域名主机市场将实现大融合。近年来，域名主机市场正在经历一个市场稳步扩大，强者愈强、弱者愈弱的局面。域名主机市场已经从价格战走向了服务战。在2007年，将会出现域名主机市场大融合的局面。通过强强合并，资源重组等形式，将会出现更加强大和集成服务的厂商，而小代理、小公司的日子则更难过了。

基于网络营销架构的网站建设成为主流。网站建设市场历来都有标准化和个性化之争，而事实上到今天为止，尚未分出胜负。不论是标准化的网建市场，还是个性化的网站建设服务，都没有出现一家独大，赢者通吃的局面。可以说网建市场是目前网络营销市场最为混乱的市场。在2007年，这种局面仍将持续，但基于网络营销架构的网站建设将成为主流――这是整个行业向前发展的需要，在竞争中前进，在前进中竞争。

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