雅虎整形寻突破

　阿里巴巴董事局主席、CEO马云去年收购雅虎中国时，曾将整合流程圈定为减肥、整心、整形、试运作和调整配合等五个阶段。3月8日，雅虎搜索执行总经理田健对外表示：“雅虎中国的减肥计划比我们预想的还要快一个月，现在已经启动第三阶段的整形计划。”

　　据悉，今后6个月，雅虎中国的战略重心是完成整形，从集团层面对多条业务线进行融合，充分共享资源，打造雅虎在中国第一搜索和生活品牌的形象。

　　自去年9月阿里巴巴入主雅虎中国后，阿里巴巴进行了一系列的整合变革：高调宣布“搜索就是雅虎”；稳定组织结构、启动大规模搜索人才招聘；完成梳理雅虎中国原有服务与内容资源；全力打造一拍、一搜等雅虎中国原有品牌；调整3721全国渠道的组织架构；重整邮箱、即时通讯及搜索等业务模块，推出雅虎助手、阿里巴巴网络实名、搜索“知识堂”等新品牌、新业务。在几个月的时间里，雅虎中国整合幅度相当大，然而这些还只是阿里巴巴CEO马云酝酿中的整个整合计划的冰山一角。

　　雅虎搜索执行总经理田健告诉记者，目前雅虎搜索业务还将从改变现有搜索营销模式入手，阿里巴巴的直销管理将首先整合到搜索销售中。接下来，随着整形计划的开展，雅虎中国将考虑把即时通讯、企业邮箱、在线支付等业务都整合到包括实名网址、网络实名、实名搜索、搜索竞价等在内的搜索业务中，从而形成集多种网络营销工具于一身的整合营销方案。

　　“这将是阿里巴巴旗下的电子商务业务与雅虎中国搜索遗产对接的开始，而不论是雅虎中国的内容业务，还是邮件、即时通讯工具，都将作为搜索及电子商务业务的有力补充。”田健表示，为此目的，现归入通讯产品事业部的雅虎邮件将在今年有所强化，而雅虎通则可能与阿里巴巴的贸易通、淘宝旺旺逐步合并。砍掉无线业务，精简门户业务，也是出于同样考虑。

　　业内人士认为，如果雅虎将竞价排名及关键字广告业务与阿里巴巴的电子商务平台对接，同时销售诚信通及竞价排名两个产品，将在购物搜索领域获得更大的市场份额。而雅虎中国的内容业务及网络服务业务，将有助于增强这个跨平台的电子商务网络的黏度。