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[原创] U-Mail:碎片阅读时代如何做好邮件营销?

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发表于 2018-7-16 14:30:35 | 显示全部楼层 |阅读模式
          随着科技的发展和时代的进步,人们的阅读方式发生了根本变革,进入到一个“碎片化阅读”阶段,走在路上,低头族频频入目,在紧张繁忙工作的同时,人们更习惯于随手拿起一支手机或一个平板,随性阅读一番。据业界知名邮件营销平台提供商U-Mail研究表明:读者对一封邮件的专注度在下降,而打开邮箱的间隔时间变长。这就需要我们的邮件营销工作者与时俱进,做出改变,在U-Mail营销专家刘工看来:
        
         一、群发邮件对诸多渠道进行系统整合
         一个读者接收信息的渠道众多,一方面会分散其精力,另一方面纷繁芜杂的信息也会造成认知混乱,所以这就需要我们在群发邮件中对诸多平台进行整合。U-Mail邮件营销平台的一家连锁商超用户就做得非常好,他们的营销人员除了在群发邮件中除了广而告之商品的种类、价格、特色优势之外,还在邮件中集成了微信、微博、博客、网站等平台,给出从邮件进入这些平台的链接,同时摘要介绍公司微信等平台近期发布的内容。为了做到线上线下一体互动,公司还将近期线下门店将举办哪些促销活动列一个时间表推送,这样读者从一封邮件就可以掌握尽可能多的信息。

         二、让邮件营销平台做到精准式投放和大数据分析
         如果我们群发邮件时,能够做到有的放矢,朝着真正有需要的人士投放,这必然是双赢的结果,一方面发送方会收获比较高的邮件打开率和点击率,避免“肉包子打狗”虚掷金钱和精力的尴尬,久而久之提高了发送IP 的美誉度;另一方面,收件人也会觉得有价值,他能获得知识、折扣让利,更详细的了解商品特征。要做到精准投放,必须对地址池精益求精的筛选。U-Mail邮件营销平台在地址池的维护上对营销人员的帮助在几方面:一是U-Mail联合阿里集团可以给用户提供与其所属行业高度相关的目标地址,这些地址对于用户来说是“意外之喜”;2.U-Mail可以在线清洗掉无效地址,也就是说当营销人员一边导入地址一边就会发现其是不是无效的?3.U-Mail在每次邮件群发完毕后,反馈回清晰准确的各项数据,使营销人员全面掌握此次群发状况,做检讨修正策略,不断改进提升技巧。

         三、需要未雨绸缪估计到邮件在移动端的显示效果
         鉴于移动端设备是大多数人接收阅读处理资讯的主要工具,因此营销人员在编辑邮件并群发时,一定要考虑到邮件在移动端的显示效果,因此:
         1.图片不能太多太大,确保能快速打开显示,否则占用资源严重影响网速,邮件就会被舍弃;
         2.文字不能太多,字体也不能太小,色调不要五颜六色,否则的话,会让手机读者无所适从捕捉不到重点;
         3.链接字母数不能太多,确保能点击打开。值得一说的是,U-Mail邮件营销平台的模板编辑功能非常强大,使用U-Mail制作的邮件具有自适应功能,能根据阅读设备不同而自动调节,确保内容完整显示。

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