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标题: 「工匠精神」做邮件营销细节到位效果好 [打印本页]

作者: kaka121 时间: 2018-8-30 14:37
标题: 「工匠精神」做邮件营销细节到位效果好
企业做营销都希望自己传递的资讯能够引起人重视，对于邮件营销手段来说，这种被重视的感觉就体现在“打开率”和“点击率”这样的数据上。最近一家企业用U-Mail邮件营销平台推广产品，全程贯彻精益求精的“工匠”精神，细节做到位，取得了良好的效果。让我们来看一下他们是如何做到的？

这家企业在群发邮件开始前，就通过打电话给部分客户，一是确认对方提供的邮件地址是否有效？二是明确告诉对方将通过阅读邮件获得什么收益？另外，在企业微信公号、微博等平台上和潜在客户互动时，也敬请感兴趣的读者留下邮件地址，从而收集到了大量有效地址。

在接下来的群发邮件活动中，公司做了许多细节工作：

1、监管硬性弹出广告，保证从ISP出收到投诉反馈。

2、在邮件中醒目标记“退订”链接，营销人员测试点击链接，确保自愿退订的流程非常简单容易。

3、在邮件最开始，就明白告诉读者本封邮件的主要内容，多久会发一次邮件？保持固定的频率，并且尽量做成系列性邮件，前因后果清清楚楚。

4、邮件以文本为主，文本与图表的比例恰当，且邮件内容中包含少于60%的HTML或图形，绝不使用一个无法辨认的“来自”姓名的电子邮件。

5、鼓励收件人将发件人地址列入白名单，为此赠送积分、购物券等。

在此过程中，U-Mail邮件营销平台的两个功能很好的助力了公司群发活动：一是U-Mail联合电商巨头阿里集团，给公司提供了与其行业属性高度相关的地址池；二是U-Mail能在线对公司地址池进行清洗，将无效的地址去掉，同时把重复地址去掉；三是U-Mail对于用户发送失败/拒发的地址，又快捷建立了一个新的地址池，重新建立任务发送。三管齐下，就提高了邮件送达率。

注重细节的良好习惯不仅仅体现在邮件群发活动中，更在于活动过后的及时总结经验教训中，公司对此做了一些测试和大数据分析工作：

1、当一封群发邮件写好后，首先在各种接收端，如工具软件、PC端、移动端等测试邮件的显示效果和打开阅读时间，以及阅读处理是否便利快捷？营销人员常常问自己几个问题：阅读一封邮件需要多久？看完后了解大意吗？邮件中有闪光点吗？链接能否打开？在移动设备上能完整显示吗？图片多大？图片下载到完全打开多久？图片会挤占大量空间吗？链接是否指向具体目标？能快速打开吗？……公司营销人员发现，U-Mail邮件营销平台具有非常好的自适应功能，会根据邮件大小和图片多少主动调整在设备上的显示效果，确保完全表达。

2、根据U-Mail邮件营销平台精准、清晰的反馈数据，来判断客户感兴趣的内容，把握潜在客户打开、阅读的时间和时长以及来自地域，再结合每个客户带来的成交量、与营销人员互动积极指数，从而对整体客户做到了分类管理，有针对性的采取了不同营销策略，深受好评。

希望本文能对营销人员有所帮助，关注U-Mail邮件营销平台（www.magvision.com）,了解更多案例！

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